2013年7月14日

【問卷】「同人會場中消費者購買小說同人本之決策」分析結果(2)


承接上一份報告,本份報告著重於分群分析。
本研究將研究樣本以年齡作為區分,觀察年齡是否會對決定屬性造成影響。



四、附錄:分群分析


22歲以下,52人(49.53%
23歲以上,53人(50.47%
效用
估計
重要性值
效用
估計
重要性值
作者知名度
.740
19.276
.811
21.602
-.740
-.811
小說題材
大眾生活
.788
40.087
.189
29.484
科幻小說
-1.082
-.377
奇幻小說
.293
.189
封面
繪有人物
.082
8.820
-.104
9.558
設計風格
-.082
.104
事前宣傳
有看過
.788
22.104
1.175
30.023
沒看過
-.788
-1.175
收錄篇幅
中短篇
-.034
9.712
-.024
9.333
長篇
.034
.024


本研究將問卷樣本以22歲為區分,分別再次做聯合分析。兩次聯合分析皆以SPSS 12.0進行,整體統計量Pearson's R 值與Kendall's tau 統計量數皆達1,各屬性之水準皆小於0.05,故此模型之估計與題項皆有用。

研究結果顯示,22歲以下的消費者(年少組)與23歲以上的消費者(年長組)在意的屬性不同。
根據效用值估計,可以得知此兩群消費者在場內購買小說時,注重的屬性排行:

年少組(22歲以下):小說題材>事前宣傳>作者知名度>收錄篇幅>封面
年長組(23歲以下):事前宣傳>小說題材>作者知名度>收錄篇幅>封面

以圖呈現如下:



亦即,較為年長的消費者相較於較年少的消費者,更注重事前宣傳。

這部份的原因後續沒有再細問,不過根據先前的訪談資料,較年長的消費者通常在同人場中的購買經驗也較長,過去的購賣經驗很有可能會影響這群消費者的購買決策。在多次場購後,這群較年長的消費者,可能會憑藉自身經驗,在場購前多做功課、多看宣傳,才決定要不要買這項商品(小說)。

故本研究基於分群研究之結果,提出建議:若您的小說讀者群年齡較為年長,請多加強化事前宣傳,以有利商品銷售。

再次感謝各位參與本次調查,若有任何意見,還請諸位不吝指教。

(註:個別分析的部份請再等我,我會努力在9月前發給大家的……不好意思Orz)

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