本研究採聯合分析法，本法常用於市場實務調查中，主要目的為了解「消費者挑選產品時，最在意的屬性為何」，可以估計整體統計量，亦可得到個體統計量。因此本次研究注重情境設計，並以排序方式，希望理解消費者在會場挑選小說時，所在意的不同屬性之相對重要性。
本次研究之報告如下：
一、題項設計
本研究以中文同人誌小說本的購買行為問卷分析結果(上) 基本資料中「依小說本條件詢問讀者各條件之重要性」所列出的小說屬性，與深度訪談十位以上消費者後所得之資料，列出會場中購買小說時讀者所會考慮的屬性如下：- 作者：雖受訪者多提及衡量標準為「是否喜愛該作者」，但聯合分析法中，希望力求衡量題項明確、具體而非抽象，故最終以「作者之知名度」作為衡量水準。
- 排版：已幾乎為消費者挑選時之基本標準，故剔除。
- 插圖：多數受訪者表示不在意，故剔除。
- 頁數：多數受訪者表示不在意，故剔除。
- 售價：由於同人誌販售之市場特性，賣方（作者）談判力道遠大於買方，故剔除。
- 文章題材類型：由於文章題材類型分類法眾，且同人創作中題材多為複合組合，故本研究最終參考讀冊的小說分類，並剔除多數會有的「羅曼史」、「情慾」以及少見之類型，留下奇幻、科幻以及大眾生活。
- 篇幅：分為「中短篇」以及「長篇」。
- 封面：分為「繪有人物」以及「設計風格」。
- 事前宣傳：分為是否看過。
最終挑選粗體字之五種屬性，並以SPSS 12.0直交設計產生八張卡片，供填答者排序。
二、分析結果
本研究於2013年五月20日至27日期間，在SurveyMonkey（ http://zh.surveymonkey.com/）平台發放問卷，樣本回收108份，剔除個體估計Pearson's R 值與Kendall's tau 統計量數過低以及回答時間不到兩分鐘的樣本後，有效樣本105份，每份作答時間約為5到10分鐘。樣本特性：
性別
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樣本數
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男
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3(2.86%)
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女
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102(97.14%)
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總計
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105(100%)
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年齡
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樣本數
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14歲以下
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0(0%)
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15~18歲
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12(11.43%)
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19~22歲
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40(38.1%)
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23~29歲
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52(49.52%)
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30歲以上
|
1(0.95%)
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總計
|
105(100%)
|
本研究以SPSS 12.0進行聯合分析法，整體統計量Pearson's R 值與Kendall's tau 統計量數皆達1，各屬性之水準皆小於0.05，故此模型之估計與題項皆有用。
效用值
| ||||
效用估計
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屬性
重要值
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作者知名度
|
高
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.776
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20.45%
| |
低
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-.776
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小說題材
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大眾生活
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.486
|
34.735%
| |
科幻小說
|
-.726
| |||
奇幻小說
|
.240
| |||
封面
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繪有人物
|
-.012
|
9.192%
| |
設計風格
|
.012
| |||
事前宣傳
|
有看過
|
.983
|
26.101%
| |
沒看過
|
-.983
| |||
收錄篇幅
|
中短篇
|
-.029
|
9.521%
| |
長篇
|
.029
| |||
意即，消費者在挑選小說本時，所在乎的相對重要性如下：
三、結論
根據效用值估計，可以得知當消費者在同時評估這五種屬性時，最重要的為小說題材，其次為事前宣傳、作者知名度、收錄篇幅，最後才是封面。
而在這五種屬性中，消費者偏好：
- 小說題材：大眾生活＞奇幻小說＞科幻小說。
- 事前宣傳：有看過＞沒看過。
- 作者知名度：知名作者＞不知名作者。
- 收錄篇幅：長篇＞短篇。
- 封面：設計風格＞繪有人物。
若以整體作品來看，則意味著，當一本小說具備下列五種條件：作者知名度高、小說題材為大眾生活、封面為設計風格，作足事前宣傳、收錄長篇時，該小說最能於會場上獲得消費者青睞。
若依照消費者所評估的相對重要性來看，我個人認為這結果非常勵志。
簡而言之，你今天不一定要成為大手（有名作家），只要你題材能吸引消費者、事前宣傳也得當，你書也可以賣很好。
（備註：雖然我覺得不會有人拿這個去寫作業，但是日後若有人需要引用，請於下方留言通知並註明文獻出處，感謝。）
（備註二：我還做了年齡分群分析，結果頗有趣，預計晚一點再發ovo
個別分析的部份由於大家踴躍填寫，可能會回得稍慢，還請見諒。）
